Trending: Super Bowl iklan menang, gagal dan pelajaran melek media

Naikkan volume pada kesuksesan real estat Anda di Inman di Tour: Nashville! Terhubung dengan perintis industri dan pembicara tingkat atas untuk mendapatkan wawasan yang kuat, strategi mutakhir, dan koneksi yang tak ternilai. Tinggikan bisnis Anda dan raih tujuan paling berani Anda – semua dengan sihir Music City. Daftar sekarang.

Setiap minggu menyala Trenpemasar digital Jessi Healey menyelami apa yang berdengung di media sosial dan mengapa itu penting bagi para profesional real estat. Dari tren viral hingga perubahan platform, dia akan memecah semuanya sehingga Anda tahu apa yang berharga waktu Anda – dan apa yang tidak.

Itu Super Bowl Bukan hanya tentang sepak bola – ini adalah kelas master di media, pemasaran, dan budaya. Dari kampanye iklan berisiko tinggi hingga momen viral dan penampilan yang layak meme, merek-merek terbesar di dunia bersaing untuk mendapatkan perhatian. Beberapa merek mendarat a gol Dengan pesan mereka, sementara yang lain meraba -raba, membuktikan bahwa persepsi audiens adalah segalanya.

Tahun ini, kami melihat merek-merek seperti Nike dan Jeep membuat pernyataan yang kuat dengan berpegang teguh pada nilai-nilai mereka, sementara kampanye influencer Over-the-top Poppi gagal. Bahkan budaya meme tidak kebal terhadap kesalahan langkah, dengan beberapa perusahaan bergegas untuk memanfaatkan pertunjukan babak pertama Kendrick Lamar tanpa memahami konteks penuhnya.

Di luar Super Bowl, literasi media tetap penting karena Deepfake menjadi lebih sulit dikenali, Black History Month menyoroti diskusi tentang konten yang terhormat, otentik, dan Instagram membuat pembaruan kecil namun bermakna untuk gulungan.

Sementara itu, utas Meta terus memperluas jangkauannya, dan BuzzFeed membuat langkah berani dengan meluncurkan platform media sosial baru yang dirancang untuk membebaskan diri dari model keterlibatan yang digerakkan oleh negativitas yang kami harapkan.

Super Bowl Sunday dan Media Literacy: Tes Prime Time

Super Bowl adalah salah satu program yang paling banyak ditonton setiap tahun, menawarkan kepada para pemirsa besar untuk ditangkap – jika mereka memiliki anggaran dan kreativitas untuk menonjol. Tahun ini, Beberapa merek membuat dampak yang signifikansementara yang lain melewatkan sasaran.

Pemenang: Nike dan Jeep

Nike membuat pengembalian yang penting setelah 27 tahun, menayangkan iklan yang kuat yang menekankan olahraga wanita. Gaya sinematik hitam-putih menyoroti atlet wanita terkemuka, menyampaikan pesan yang kuat tentang ketekunan dan kepercayaan diri.

https://www.youtube.com/watch?v=B0EZN5PZE7O

Komersial Jeep menampilkan legenda film Harrison Ford, menyampaikan pesan inspirasional tentang kebebasan dan pilihan. Iklan ini beresonansi dengan penonton, secara efektif menyelaraskan dengan nilai -nilai merek Jeep.

https://www.youtube.com/watch?v=zjkmvlocv_4

Pelajaran dari pemenang: tetap pada nilai -nilai Anda, dengan sengit

Baik Nike dan Jeep dengan berani menyajikan pernyataan nilai yang selaras dengan identitas merek mereka. Dalam lingkungan terpolarisasi saat ini, keaslian sangat penting. Mengartikulasikan sikap merek Anda dengan jelas dapat mengumpulkan lebih banyak dukungan daripada mencoba menyenangkan semua orang. Daripada terlibat dalam debat politik, menegaskan kembali apa yang diperjuangkan merek Anda, seperti yang dilakukan Nike dengan berfokus pada pemberdayaan dan ketekunan.

Pecundang: Poppi

Poppi, merek soda prebiotik, menghadapi reaksi tidak hanya untuk iklan Super Bowl tetapi untuk kampanye influencer di sekitarnya. Merek ini menayangkan iklan Super Bowl kedua, “Pikiran soda,” Menampilkan beberapa pembuat konten. Untuk merayakannya, Poppi mengirim lebih dari 32 mesin penjual otomatis merah muda yang dibuat khusus-penuh dengan soda-untuk memilih influencer dan istri dan pacar atlet terkenal (WAGS), menurut Adweek.

Pemberian influencer biasanya merupakan cara mudah bagi merek untuk menghasilkan niat baik, tetapi kampanye ini menjadi bumerang. Sifat boros dari hadiah yang membuat banyak pengguna Tiktok membuat kesal, yang merasa upaya itu tidak berhubungan dengan citra merek Poppi.

https://www.youtube.com/watch?v=4LDN46RB_GC

“Menghabiskan jutaan untuk iklan Super Bowl, lalu mengirim mesin penjual otomatis ke influencer yang sudah kaya,” seorang pengguna Tiktok mengomentari posting Poppi. “Apa yang terjadi dengan orang biasa biasa yang Anda gunakan (d) untuk dipedulikan?” Pengguna Tiktok lain, Jade Jarvis, menggemakan sentimen ini: “Melihat influencer ini mendapatkan mesin penjual poppi ini hanya membuat saya tidak pernah ingin membeli poppi lagi.”

Serangannya tumbuh lebih jauh saat pesaing Poppi, Olipop, dimasukkan dengan sendirinya ke dalam wacana, meninggalkan komentar yang hanya memicu reaksi negatif.

Pelajaran dari yang kalah: Jangan berusaha terlalu keras

Kampanye Poppi menyoroti risiko yang salah membaca sentimen penonton. Sementara pemberian influencer profil tinggi dapat meningkatkan visibilitas, upaya pemasaran yang luar biasa dapat mengasingkan pelanggan inti jika mereka merasa dikecualikan. Respons menunjukkan bahwa konsumen menghargai keaslian dan relatabilitas dibandingkan aksi PR yang mencolok. Pendekatan yang lebih inklusif – seperti melibatkan konsumen sehari -hari, bukan hanya selebriti – bisa membantu Poppi memperkuat loyalitas merek daripada memicu backlash.

Meme super mangkuk: pengingat untuk memeriksa konteksnya

Super Bowl selalu menghasilkan banjir meme, tetapi tidak semua merek memahami konteks penuh sebelum melompat pada tren viral. Kinerja paruh waktu Kendrick Lamar, yang membawa signifikansi pribadi dan budaya yang mendalam, disalahartikan oleh beberapa perusahaan yang dengan cepat mengubah klip menjadi meme ringan – hanya untuk menghadapi reaksi.

Saat terlibat dalam pemasaran real-time, merek perlu jeda dan periksa konteksnya sebelum memposting. Apa yang mungkin tampak seperti kemenangan pertunangan yang mudah dapat menjadi bumerang jika kehilangan makna yang lebih dalam di balik momen budaya. Tidak setiap momen virus membutuhkan ikatan merek, dan gagal membaca ruangan dapat merusak kredibilitas.

Deepfakes semakin sulit dikenali, tetapi alat baru muncul

Deepfake yang dihasilkan AI menjadi semakin canggih, membuatnya lebih sulit untuk membedakan antara konten nyata dan yang dimanipulasi. Selama musim pemilihan, fabrikasi ini dapat menyebarkan informasi yang salah dengan cepat, mempengaruhi opini publik dan merusak reputasi. Sekarang, alat deteksi baru muncul untuk memerangi ancaman.

Salah satu solusi yang menonjol adalah Bitmind, sistem deteksi Deepfake yang terdesentralisasi yang menawarkan alat gratis dan mudah digunakan. Aplikasi Detektor AI Bitmind, Ekstensi Chrome, dan Bot X/Twitter memungkinkan pengguna untuk memverifikasi apakah suatu gambar dihasilkan dengan cepat AI. Dirancang oleh mantan insinyur dari Amazon, Poshmark dan Ledgersafe, alat-alat ini membantu menjaga kredibilitas media digital dengan menandai gambar yang dimanipulasi secara real-time.

Seiring perkembangan teknologi palsu yang dalam, demikian juga literasi digital. Alat seperti Bitmind dapat membantu dalam menemukan penipuan yang dihasilkan AI, tetapi pemikiran kritis tetap menjadi kunci. Sebelum berbagi gambar atau video viral, pengguna harus memverifikasi sumber, menganalisis ketidakkonsistenan dan mempertimbangkan maksud di balik konten. Dalam lanskap digital di mana kepercayaan semakin rapuh, literasi media dan deteksi AI berjalan seiring.

Bulan Sejarah Hitam dan Literasi Media

Karena semakin banyak perusahaan mengurangi inisiatif keragaman, ekuitas, inklusi dan aksesibilitas (DEIA), konsumen menjadi lebih skeptis terhadap aktivisme perusahaan. Tapi Deia tidak menghilang – ini berkembang. Perusahaan seperti Costco, Apple, dan JPMorgan Chase terus berinvestasi dalam strategi inklusif, mengakui bahwa keragaman bukan hanya etis – itu adalah keunggulan kompetitif.

Bulan-bulan warisan budaya seperti Black History Month memberikan merek kesempatan untuk terlibat secara bermakna, tetapi posting satu kali tidak cukup. Konsumen mengharapkan merek untuk memperkuat suara hitam, mendukung pencipta kulit hitam, dan mengintegrasikan upaya deia ke dalam strategi jangka panjang mereka.

Literasi media memainkan peran penting dalam bagaimana merek mendekati Black History Month. Memahami konteks historis dan budaya sebelum memposting sangat penting-konten superfisial atau salah informasi dapat dengan mudah dilihat sebagai performatif atau tuli nada.

Merek harus meneliti dan mendengarkan suara hitam daripada mengandalkan tren atau pernyataan generik. Menggunakan alat mendengarkan sosial, berkonsultasi dengan beragam tim, dan terlibat dengan bisnis milik hitam dapat membantu menciptakan konten yang lebih disengaja dan bermakna.

Bulan Sejarah Hitam harus menjadi titik awal, bukan momen pemasaran yang berdiri sendiri. Konsumen ingin merek menunjukkan komitmen nyata-melalui praktik perekrutan, keragaman pemasok, dan kemitraan jangka panjang. Perusahaan yang meluangkan waktu untuk mendidik diri sendiri dan membuat konten yang diinformasikan secara budaya akan membangun komunitas yang lebih kuat dan lebih loyal.

Taruhan Besar BuzzFeed: Platform Sosial Baru yang Menolak Snarf

BuzzFeed mengambil Meta dan Tiktok dengan visi baru yang berani untuk media sosial. Minggu lalu, perusahaan rencana menggoda untuk meluncurkan platform sosial baru yang lebih positif. Sekarang, halaman arahan dan manifesto telah dirilis, menguraikan tujuan mereka: untuk membuat platform anti-Snarf (taruhan/kebaruan/kemarahan/retensi/ketakutan).

Manifesto mengkritik cara platform media sosial tradisional berkembang dengan kemarahan, ketakutan, dan taktik keterlibatan yang ekstrem. Sebaliknya, BuzzFeed membayangkan ruang di mana konten mendorong koneksi dan hiburan tanpa mengandalkan emosi negatif untuk membuat pengguna ketagihan.

Ini adalah langkah yang ambisius, terutama di era ketika platform mengandalkan algoritma yang digerakkan oleh pertunangan. Tetapi dengan penonton semakin lelah Doomscrolling Dan interaksi beracun, pergeseran ke arah ruang digital yang lebih penuh perhatian bisa mendapatkan daya tarik. Apakah platform BuzzFeed dapat benar -benar bersaing dengan Meta dan Tiktok masih harus dilihat, tetapi tentu saja layak untuk ditonton.

Takeaways untuk profesional real estat

• Keaslian Menang Besar: Keberhasilan Super Bowl Nike dan Jeep membuktikan bahwa perpesanan yang jelas dan digerakkan bernilai lebih dari sekadar mencoba menarik semua orang.
• Jangan berlebihan: Kampanye influencer POPPI menunjukkan bahwa upaya pemasaran yang berlebihan dapat terasa tidak tersentuh dan mengasingkan konsumen.
• Pikirkan Sebelum Anda Meme: Merek yang salah menafsirkan pertunjukan babak pertama Kendrick Lamar menghadapi serangan balasan, menyoroti perlunya memahami konteks budaya sebelum memposting.
• Waspada tentang informasi yang salah: Dengan Deepfake yang sedang meningkat, memverifikasi sumber sebelum berbagi konten lebih penting dari sebelumnya.
• Keterlibatan sedang berkembang: Utas adalah pertumbuhanInstagram telah menambahkan a Fitur Jeda untuk Gulungandan BuzzFeed mendorong perubahan media sosial – pengadopsi awal akan mendapat manfaat paling besar.

Media sosial bergerak cepat, tetapi melompat pada tren tanpa memahami konteksnya dapat lebih membahayakan daripada kebaikan. Merek yang meluangkan waktu untuk menilai apakah tren selaras dengan nilai -nilai mereka – dan apakah mereka benar -benar memahami signifikansi budayanya – akan menghindari kesalahan langkah yang mahal. Tetap mendapat informasi tentang pembaruan platform, literasi media, dan harapan penonton penting, tetapi kesuksesan nyata berasal Keterlibatan yang bijaksana dan otentikbukan hanya yang pertama.

Jessi Healey adalah penulis lepas dan manajer media sosial yang berspesialisasi dalam real estat. Temukan dia Instagram, LinkedIn, Utas, atau Bluesky.