Pemasaran Kreatif Unggul Dari 12 Bisnis Franchise

Upaya pemasaran yang baik dapat menghasilkan segala jenis keuntungan: Lebih banyak penjualan, lebih banyak pelanggan, lebih banyak pengikut, lebih banyak keterlibatan pelanggan, atau mungkin lebih banyak keterlibatan karyawan — yang kemudian berarti lebih banyak keterlibatan pelanggan. Bagaimanapun juga, waralaba adalah bisnis kecil, sehingga upaya pemasaran terbaik sering kali melibatkan pemikiran yang sudah tahu dan out-of-the-box tentang apa yang paling disukai komunitas tertentu. Ini bukan tentang seberapa besar anggaran Anda; ini tentang seberapa besar kampanye atau acara Anda membuat orang memikirkan bisnis Anda. Di sini, kami berbicara dengan beragam kelompok pewaralaba tentang upaya pemasaran mereka yang paling efektif.

Kredit Gambar: Atas perkenan Crust Pizza Co.

1. Selenggarakan acara ramah keluarga tahunan.

“Setiap bulan Desember, kami mengadakan acara ‘Grinch Takes Over’ yang sangat dinanti-nantikan selama dua malam ajaib. Karakter Grinch yang hidup berkeliaran di restoran, berinteraksi dengan keluarga, melakukan lelucon konyol, dan berpose untuk foto. Dia bahkan menerima bawang dari anak-anak yang datang kami berpakaian seperti Grinch kecil. Kami menyiapkan proyektor besar untuk pemutaran film, menyajikan pizza khusus anak-anak yang dibuat dengan adonan hijau, dan menyediakan pencetakan foto di tempat, memberikan kenang-kenangan yang berkesan bagi keluarga untuk dibawa pulang — lengkap dengan merek Crust Pizza kami, sempurna untuk membeli lemari es. Kami sering kali mengantre, dan orang-orang menghentikan kami di sekitar kota untuk memberi tahu kami betapa anak-anak mereka menyukai acara tersebut.” — Jessie dan Jason ParkeR, pewaralaba Kerak Pizza Co. di Lousiana

Kredit Gambar: Atas perkenan YogaSix

2. Berikan insentif kepada anggota tim untuk membuat konten.

“Uang terbaik yang pernah kami keluarkan untuk pemasaran bukanlah untuk iklan atau influencer; melainkan untuk kopi. Kami yakin anggota tim kami adalah orang yang sangat berpengaruh di balik kesadaran masyarakatjadi kami membuat saluran Slack tempat tim kami dapat mengunggah apa pun yang menangkap semangat studio kami: selfie, ‘us-ies’, video singkat, foto berseni, momen konyol, tips guru, perayaan anggota, meme, atau kegagalan. Untuk setiap gambar atau video yang kami gunakan dalam kampanye sosial, kontributor mendapatkan kartu hadiah Starbucks atau Peet’s Coffee — dalam jumlah yang mengejutkan. Apa yang awalnya merupakan cara menyenangkan untuk mengumpulkan konten telah berubah menjadi budaya berbagi dan kolaborasi yang dinamis.” — Toni King dan Audrey RydeR, pewaralaba YogaEnam di Kalifornia dan Nevada

Terkait: 8 Aturan yang Harus Dipatuhi dalam Pemasaran Waralaba Menurut CMO Waralaba Teratas

Kredit Gambar: Atas izin Layanan Bisnis Padget

3. Komisikan pemotretan diri Anda saat bekerja.

“Di Padgett, kami percaya hubungan adalah inti dari layanan pajak dan akuntansi. Kami memberikan layanan pajak dan akuntansi kepada Natalie, pemilik Always Yours Bakery Cafe, dan kami menemukan fotografer profesional melalui direktori Kamar Dagang setempat untuk mengabadikan kemitraan kami dalam tindakan. Hanya $500 dan waktu satu jam menghasilkan gambar menakjubkan yang menggantikan gambar stok umum di situs web kami, saluran media sosial, dan Google Profil Bisnis. Gambar-gambar tersebut menjadi inti kisah sukses klien yang menyoroti perjalanan kewirausahaan Natalie, dan meningkatkan pemasaran korporat upaya, menambahkan lapisan keaslian brosur, presentasi, dan kampanye digital.” — Shinji taniguchi, pewaralaba Layanan Bisnis Padgett di Kalifornia

Kredit Gambar: Atas perkenan DonutNV

4. Bermitra dengan perusahaan dalam inisiatif bantuan bencana lokal.

“Baru-baru ini, saya menghubungi perusahaan DonutNV untuk bermitra dalam upaya bantuan bencana bagi komunitas di wilayah saya di St. Pete, Florida, setelah Badai Milton dan Helene. DonutNV memanfaatkan kesempatan ini, dan saya didukung dengan produk yang cukup untuk melayani lebih dari 4.000 orang penduduk daerah St. Pete. Salah satu pendiri Alex Gingold benar-benar bergabung dengan saya pada malam pertama upaya memberi kembali. Respons terhadap inisiatif ini sangat besar, dan kami terus memberikan donasi ke sekolah, komunitas, dan dunia usaha setempat selama beberapa minggu berikutnya. Kami hanya ingin mencerahkan hari mereka yang kehilangan segalanya akibat badai ini, dan kami bangga melanjutkan upaya ini pada tahun 2025.” — Eric Koroknay, pewaralaba DonatNV di Florida

Terkait: Pemasaran Waralaba Anda Membutuhkan Senjata Rahasia Ini untuk Memikat dan Mengubah

Kredit Gambar: Atas perkenan MaidPro

5. Siapkan meja selamat datang di acara komunitas.

“Kami mencoba hadir di acara-acara lokal, menyiapkan meja dan tenda MaidPro untuk menyambut setiap kesempatan. Anak-anak dan orang dewasa sama-sama senang dengan mesin popcorn kami, dan kami juga menawarkan mainan untuk anak-anak. Kami bahkan menyertakan teman-teman yang tidak jelas dengan membuat anjing suguhan dan wadah air tersedia. Salah satu hal menarik dari pengaturan kami adalah roda pemintal, di mana para peserta dapat memenangkan hadiah-hadiah menarik, termasuk layanan kebersihan gratis dan berbagai barang curian. Hal ini tidak hanya mempromosikan bisnis saya tetapi juga menumbuhkan rasa semangat komunitas . Pengeluaran pemasaran sudah dekat sangat minim dan biasanya hanya mencakup biaya masuk, namun hubungan yang kami jalin dengan komunitas lokal sangat berharga.” — Julie SolLinger, pewaralaba PembantuPro di Massachusetts

Kredit Gambar: Atas perkenan Huntington Learning Center

6. Jangan menghitung surat-surat kuno.

“Surat langsung terus menjadi pendorong utama keberhasilan. Pada bulan Juni, saya menerima telepon dari seorang ibu ketika putranya memasuki tahun terakhir, mengatakan bahwa dia telah menerima surat kami dan menganggapnya sebagai tanda untuk memberikan persiapan ujian pada percobaan terakhir . Nilai putranya meningkat, dan dia diterima di sekolah impiannya. Saya percaya konsistensi adalah kuncinya — kartu pos yang cerah dan penuh warna dengan pesan yang jelas dibagikan setiap bulan. Kontennya mencakup wawasan yang divalidasi dari sumber yang memiliki reputasi baik, menekankan bagaimana persiapan ujian yang terstandar meningkatkan peluang penerimaan perguruan tinggi . Di era digital saat ini, surat fisik merupakan cara nyata untuk terhubung dengan orang tua yang sering kewalahan karena kekacauan online.” — Cara Murray, pewaralaba Pusat Pembelajaran Huntington di New Jersey

Terkait: Cara Memaksimalkan Pengembalian dalam Pemasaran Digital Waralaba

Kredit Gambar: Atas perkenan Ivybrook Academy

7. Dapatkan maskot yang berkesan.

“Ivy the Owl telah terbukti menjadi alat yang luar biasa bagi pewaralaba Ivybrook Academy. Maskot yang menarik ini memiliki banyak tujuan, menjadikannya salah satu investasi terbaik untuk meningkatkan visibilitas merek. Sebagai asisten pendidik, Ivy si Burung Hantu menghadirkan kegembiraan dan kegembiraan di kelas, membantu anak-anak merasa lebih nyaman dan terlibat. Ivy membantu membuat pengumuman penting di acara-acara dan memberikan kehadiran yang menyenangkan dan menarik perhatian untuk kampanye promosi. Ivy mengunjungi lokasi baru untuk mengambil foto dan membangun antisipasi pembukaan sekolah, serta mewakili kami di acara seperti wisuda dan pameran komunitas. Siswa bahkan dapat bepergian dengan Flat Ivy, versi portabel dari Ivy the Owl yang dapat dibawa oleh keluarga ke berbagai lokasi.” — Jamie Smith Flatow, kepala pemasaran Akademi Ivybrook

Kredit Gambar: Atas perkenan Clean Eatz

8. Bermitralah dengan selebriti lokal yang menyukai produk Anda.

“Claudia Coffey, seorang tokoh TV lokal, adalah pelanggan di lokasi kami, jadi kami mengusulkan untuk membuat minuman khas yang terinspirasi olehnya. Hasilnya adalah Claudia Coffee, triple espresso frappé dengan susu almond dan sirup coklat. Claudia meluncurkan minuman tersebut pada acara TV-nya, membahas gaya hidupnya yang sibuk dan secara tidak langsung mendukung Clean Eatz, sekaligus mempromosikannya di media sosialnya, Sementara Clean Eatz membayar untuk tiga siaran — satu di lokasi dan dua di studio, dengan total $1.000. — Promosi pribadi Claudia merupakan dorongan ekstra yang berharga. Target demografi Claudia sangat selaras dengan demografi kami—perempuan, berpendidikan, berusia 30 hingga 50 tahun — menjadikan dukungannya semakin berdampak.” — Matt Hall, pewaralaba Bersihkan Makanz di Kentucky

Terkait: Solusi Pemasaran yang Mengubah Permainan Ini Akan Memberikan Keunggulan Kompetitif pada Waralaba Anda

Kredit Gambar: Atas perkenan Sekolah Renang SafeSplash

9. Hadirkan tamu menarik ke acara Anda.

“Menjelang Grand Opening lokasi saya di Knoxville, saya sedang berbicara dengan seorang teman yang baru saja memenangkan gelar Seri Dunia, dan dengan bercanda bertanya kepadanya, ‘Mengapa Anda tidak membawa trofi tersebut ke acara tersebut?’ Saya terkejut ketika dia menjawab, ‘Jam berapa?’ Sebagai seorang atlet Olimpiade, saya ingin acara ini merayakan keunggulan dalam segala bentuk, jadi kami juga mendatangkan seorang atlet Olimpiade lainnya untuk memberikan tanda tangan. Penampilan yang dipenuhi bintang ini menghasilkan gebrakan yang luar biasa. Saya belajar untuk tidak terlalu malu untuk bertanya — dan yang lebih penting, bahwa memiliki sesuatu yang konkret untuk dipasarkan adalah kuncinya. Akan lebih mudah untuk menghasilkan daya tarik dengan upaya pemasaran digital Anda jika ada aspek unik pada acara Anda.” — Davis Tarwater, pewaralaba Sekolah Renang SafeSplash di Tennessee dan Carolina Selatan

Kredit Gambar: Atas perkenan Gong Cha

10. Buatlah kampanye interaktif.

“Selama kita kacang tanah-peluncuran bertema yang menampilkan rasa teh susu pai labu baru yang ingin kami hadirkan Itu Labu Hebat, Charlie Brown untuk hidup dengan cara yang selaras dengan penggemar. Jadi kami bermitra dengan influencer untuk melakukan perburuan nasional di enam kota, di mana konsumen memiliki kesempatan untuk menemukan labu tersembunyi dan memenangkan Gong cha gratis selama sebulan. Itu adalah pukulan telak. Kehebohan seputar acara tersebut menular, dengan para pelanggan yang bersemangat membagikan temuan labu mereka di media sosial. Hasilnya, kami melihat pertumbuhan penjualan dua digit dalam dua minggu pertama dan peningkatan signifikan dalam lalu lintas toko. Di sisi media, kampanye kami menghasilkan lebih dari 500.000 penayangan, dengan keterlibatan luar biasa di seluruh saluran.” — Emily Lee, pemegang waralaba utama Gong cha

Terkait: Mengapa Memasarkan Waralaba Anda Penting

Kredit Gambar: Atas perkenan HTeaO

11. Berikan produk untuk tujuan baik.

“Pada bulan Mei 2024, selama dua minggu, perawat dan guru di seluruh lokasi menikmati diskon 50% untuk secangkir teh sebagai pengakuan atas kontribusi besar mereka. Di Oklahoma City, kami memberikan apresiasi kami selangkah lebih maju, ketika Truk Teh kami berhenti di dua rumah sakit dan sebuah sekolah menengah. Setiap perawat dan guru menerima secangkir teh gratis, bersama dengan tas barang curian ‘Certifiably Awesome’ yang berisi barang-barang HTeaO seperti lip balm, suntikan energi, dan lebih dari 1.000 teh gratis dilayani, dan tanggapannya luar biasa. Selain menyebarkan kesadaran merek dan memperdalam hubungan komunitas, kampanye ini menciptakan pelanggan seumur hidup.” — Mackenzie Jewell, pewaralaba HTeaO di Oklahoma

Kredit Gambar: Atas izin Pelukis CertaPro

12. Luncurkan kampanye amal tahunan yang menyenangkan.

“Selama kampanye ‘Paint it Pink’ kami, dalam kemitraan dengan Breast Cancer Research Foundation dan Breast Cancer Canada, para pewaralaba berjanji untuk menyumbangkan persentase dari setiap proyek pengecatan yang diselesaikan antara bulan Oktober dan November. Mereka juga mendukung gerakan ini melalui halaman di situs web mereka , materi pemasaran, dan kampanye media sosial. Cara paling menarik bagi pewaralaba untuk terlibat adalah dengan mengenakan perlengkapan berwarna merah muda cerah dan bekerja sama dengan bisnis lokal. Bayangkan toko es krim berwarna merah muda, kedai kopi berwarna merah muda, kantor berwarna merah muda, dan bahkan negara ‘pink-out’ klub! Jika bisa dicat, warnanya menjadi merah muda. Sejak kampanye tersebut, Paint it Pink telah mengumpulkan $555.000 — setara dengan mendanai 11.000 jam penelitian inovatif.” — Mike Stone, CEO Pelukis CertaPro

Terkait: Cara Memperkirakan Tolok Ukur dan Mengoptimalkan Kinerja Pemasaran Waralaba Anda