Pendapat yang diungkapkan oleh kontributor pengusaha adalah milik mereka.
Industri branding dibangun di atas kebohongan.
Bukan penipuan yang benar-benar berbahaya tetapi fantasi yang menyenangkan yang dirancang untuk membuat perusahaan merasa seperti mereka mencapai sesuatu ketika, pada kenyataannya, mereka memutar roda mereka.
Paling nasihat branding Hari ini bermuara pada basa -basi yang samar: “Ceritakan kisah Anda.” “Tentukan nilai -nilai Anda.” “Jadilah otentik.” Ini terdengar mendalam, tetapi praktis tidak berguna tanpa spesifik. Lebih buruk lagi, mereka memberi bisnis rasa kemajuan yang salah ketika apa yang sebenarnya mereka butuhkan adalah strategi yang berakar pada kenyataan.
Jika strategi merek Anda tidak menggerakkan jarum – jika tidak meningkat memercayaimeningkatkan konversi atau membedakan Anda dengan cara yang sebenarnya penting – Anda mungkin mengikuti nasihat yang buruk.
Inilah yang tidak akan dikatakan oleh para ahli branding kepada Anda – tetapi seharusnya.
Terkait: Beyond the Basics: Enam Pelajaran Branding Tidak ada yang akan mengajari Anda
1. “Kesadaran Merek” adalah jebakan
Sebagian besar agen branding akan memberi tahu Anda bahwa kesadaran merek adalah tujuan dan bahwa jika lebih banyak orang mengenali merek Anda, Anda akan menang.
Itu hanya benar jika kesadaran diterjemahkan menjadi kepercayaan dan preferensi. Kalau tidak, itu seperti menyalakan setumpuk uang tunai demi kehangatan.
Merek terkenal yang tidak dipercayai tidak ada yang lebih buruk daripada yang tidak dikenal. Tanyakan saja kepada perusahaan yang menjadi terkenal karena semua alasan yang salah – WeWork, Theranos, MoviePass. Mereka memiliki banyak kesadaran. Itu tidak membantu.
Alih -alih mengejar pengakuan, fokuslah kredibilitas. Jika audiens Anda mempercayai Anda, mereka akan mencari Anda. Jika tidak, tidak ada jumlah visibilitas yang akan menyelamatkan Anda.
2. “Mengapa” Anda tidak masalah – kecuali itu tentang mereka
Simon Sinek Mulailah dengan mengapa meluncurkan seribu pernyataan misi. Sekarang, setiap perusahaan merasa berkewajiban memiliki alasan yang mendalam dan inspirasional untuk ada.
Inilah masalahnya: Pelanggan tidak peduli mengapa Anda memulai bisnis Anda. Mereka peduli apa yang dapat Anda lakukan untuk mereka.
Apple’s “Why” terkenal, tetapi tidak ada yang membeli iPhone karena pernyataan misinya. Mereka membelinya karena bekerja lebih baik, terlihat lebih baik dan mengintegrasikan dengan mulus ke dalam kehidupan mereka. Nike’s “Why” menarik, tetapi orang membeli sepatu mereka karena mereka berkinerja baik dan terlihat keren – bukan karena manifesto perusahaan.
Milikmu cerita merek penting hanya jika itu secara langsung terhubung ke hasil pelanggan. Jika “mengapa” Anda tidak membantu mereka, itu hanya kebisingan.
3. “Jadilah otentik” adalah saran yang paling disalahpahami dalam bisnis
Semua orang menyuruh merek untuk “menjadi otentik.” Tapi apa artinya itu?
Terlalu sering, merek menafsirkan keaslian sebagai Oversharingmengambil tegakan kontroversial atau mengadopsi nada santai, “nyata” di media sosial. Terkadang itu berhasil. Seringkali, itu menjadi bumerang.
Keaslian dalam branding tidak berarti mengatakan apa pun yang Anda rasakan. Ini berarti menyelaraskan pesan Anda dengan apa yang sudah diharapkan pelanggan dari Anda. Jika orang mempercayai Anda untuk keandalan, jangan tiba -tiba mencoba menjadi tegang. Jika mereka mencintai Anda untuk inovasi, jangan mainkan dengan aman.
Merek terbaik tidak otentik dalam arti bahwa mereka mengungkapkan segalanya tentang diri mereka sendiri. Mereka otentik dalam arti bahwa mereka memenuhi janji mereka – Secara konsisten.
Terkait: Bagaimana mempertahankan keaslian merek di dunia yang semakin skeptis
4. Diferensiasi berlebihan – kecuali itu berguna
Pakar branding senang memberi tahu bisnis untuk “menonjol.” Kata mereka diferensiasi adalah kunci kesuksesan.
Itu setengah benar.
Menjadi berbeda hanya berharga jika berbeda dengan cara yang penting. Jika Anda membangun produk dengan antarmuka neon-pink hanya untuk menjadi unik, Anda membuang-buang waktu. Jika Anda membedakan dengan memecahkan titik rasa sakit yang nyata yang diabaikan oleh para pesaing, Anda akan menang.
Tesla tidak menonjol dengan menjadi perusahaan mobil lain. Itu menonjol dengan membuktikan bahwa mobil listrik bisa diinginkan. Airbnb tidak menonjol dengan menjadi alternatif hotel lain. Itu menonjol dengan membuka kunci ruang yang tidak digunakan yang sudah dimiliki orang.
Berbeda di tempat yang diperhitungkan. Yang lainnya adalah gangguan.
5. Logo mewah dan tagline yang apik tidak akan menyelamatkan Anda
Beberapa bisnis terobsesi dengan identitas visual dan slogan -slogan pintar, percaya bahwa keberhasilan branding dimulai dengan tampilan dan nuansa yang tepat.
Itu mundur.
Merek -merek hebat dibangun di atas substansi, bukan estetika. Logo Anda Tidak membuat orang mempercayai Anda – reputasi Anda. Tagline Anda tidak membuat loyalitas – produk dan pengalaman pelanggan Anda.
Ya, yang kuat Identitas visual penting. Tetapi jika Anda berinvestasi dalam desain sebelum Anda membangun kredibilitas, Anda mendekorasi rumah kosong. Pastikan orang percaya apa yang ada di dalamnya sebelum mengkhawatirkan ganti jendela.
6. Pelanggan mendefinisikan merek Anda – bukan Anda
Ini adalah satu -satunya kebenaran terpenting yang diabaikan oleh para ahli branding: Anda tidak mengendalikan merek Anda. Pelanggan Anda melakukannya.
Anda dapat membentuk narasi, menceritakan kisah Anda dan mendorong pesan Anda, tetapi pada akhirnya, merek Anda adalah apa yang orang katakan tentang Anda ketika Anda tidak berada di dalam ruangan.
Jika Anda dikenal dengan layanan hebat, itu merek Anda – apakah Anda merencanakannya atau tidak. Jika pelanggan melihat Anda terlalu mahal dan tidak dapat diandalkan, tidak ada jumlah putaran pemasaran yang akan mengubahnya.
7. kepercayaan adalah satu -satunya metrik branding yang penting
Lupakan kesadaran. Lupakan diferensiasi. Lupakan keaslian. Jika merek Anda tidak menginspirasi kepercayaan, tidak ada hal lain yang penting.
Kepercayaan adalah dasar dari setiap merek hebat. Itu sebabnya orang membeli dari Amazon tanpa ragu -ragu. Itu sebabnya Patagonia dapat membebankan premi. Itu sebabnya pelanggan Apple terus kembali, bahkan ketika pesaing menawarkan alternatif yang lebih murah.
Jika Pelanggan mempercayai Andamereka akan memberi Anda perhatian. Jika mereka mempercayai Anda, mereka akan membayar premi. Jika mereka mempercayai Anda, mereka akan memaafkan kesalahan Anda.
Terkait: Bagaimana mengatasi 5 masalah kepercayaan merek utama
Jadi, apa yang sebenarnya berhasil?
Sebagian besar nasihat branding adalah sampah karena berfokus pada hal-hal yang salah-kesadaran, estetika, slogan-sambil mengabaikan apa yang benar-benar mendorong kesuksesan jangka panjang.
Inilah yang sebenarnya penting:
-
Kredibilitas atas visibilitas: Terlihat tidak ada artinya jika orang tidak percaya pada Anda.
-
Kebutuhan Pelanggan Lebih dari Corporate Storytelling: “Mengapa” Anda hanya berguna jika melayani “mengapa.”
-
Penyelarasan atas keaslian: Jadilah nyata dengan cara yang memperkuat, bukan membingungkan, merek Anda.
-
Diferensiasi yang bermakna: Berbeda di tempat yang penting, bukan hanya demi itu.
-
Substansi Over Style: A reputasi yang baik mengalahkan logo yang bagus setiap saat.
-
Mendengarkan lebih dari mendikte: Merek Anda adalah apa yang dikatakan pelanggan.
-
Percaya atas segalanya: Karena, pada akhirnya, tidak ada hal lain yang penting.
Branding bukan tentang terlihat keren atau pintar. Ini tentang menjadi perusahaan yang sudah ingin dipercaya oleh pelanggan Anda. Jika Anda fokus pada itu, sisanya mengurus dirinya sendiri.
ADVERTISEMENT:
Halo, para pengemar slot! Pernah denger istilah “slot gaco”? jika belum, bersiaplah jatuh hati sama konsep ini. slot gacor adalah mesin slots yang selalu memberi kemenangan. Yup, slot-slot ini bisa disebut sebagai andalannya tuk bawa come back hasil. tapi, gimana sih
tekniknya nemuin slot gacor yang benar? Tenang Bro, kita beri tenang aja di tempat ini
Games tergaco saat ini satu-satunya berada Indonesia yaitu yang menyediakan return on Investment terbaik
Daftarkanlah hanya di :
Informasi mengenai KING SLOT, Segera Daftar Bersama king selot terbaik dan terpercaya no satu di Indonesia. Boleh mendaftar melalui sini king slot serta memberikan hasil kembali yang paling tinggi saat sekarang ini hanyalah KING SLOT atau Raja slot paling gacor, gilak dan gaco saat sekarang di Indonesia melalui program return tinggi di kingselot serta pg king slot
slot demo gacor
slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kdwapp.com
akun demo slot gacor
akun demo slot gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kdwapp.com
akun slot demo gacor
akun slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kdwapp.com
akun demo slot pragmatic
akun demo slot pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kdwapp.com
akun slot demo pragmatic
akun slot demo pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kdwapp.com
akun slot demo
akun slot demo permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kdwapp.com
akun demo slot
akun demo slot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kdwapp.com
slot demo gacor
slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jebswagstore.com
akun demo slot gacor
akun demo slot gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jebswagstore.com
akun slot demo gacor
akun slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jebswagstore.com
akun demo slot pragmatic
akun demo slot pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jebswagstore.com
akun slot demo pragmatic
akun slot demo pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jebswagstore.com
akun slot demo
akun slot demo permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jebswagstore.com
akun demo slot
akun demo slot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jebswagstore.com
slot demo gacor
slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama demoslotgacor.pro
akun demo slot gacor
akun demo slot gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama demoslotgacor.pro
akun slot demo gacor
akun slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama demoslotgacor.pro
akun demo slot pragmatic
akun demo slot pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama demoslotgacor.pro
akun slot demo pragmatic
akun slot demo pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama demoslotgacor.pro
akun slot demo
akun slot demo permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama demoslotgacor.pro
akun demo slot
akun demo slot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama demoslotgacor.pro
slot demo gacor
slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
akun demo slot gacor
akun demo slot gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
akun slot demo gacor
akun slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
akun demo slot pragmatic
akun demo slot pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
akun slot demo pragmatic
akun slot demo pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
akun slot demo
akun slot demo permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
akun demo slot
akun demo slot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
situs slot terbaru
situs slot terbaru permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
slot terbaru
slot terbaru permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
adipatislot88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama adipatislot88.org
akartoto88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama akartoto88.biz
allototo88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama allototo88.com
alototo88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama alototo88.com
an77 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama an77.biz
an88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama an88.net
grandhyatt88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama grandhyatt88.com
awan88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama awan88.org
banteng88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama banteng88.biz
banteng96 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama banteng96.com
bibir66 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama bibir66.com
bibir88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama bibir88.biz
bocor888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama bocor888.biz
boswin888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama boswin888.asia
canda88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama canda88.org
candatoto permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama candatoto.net
cinta888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama cinta888.biz
dalang88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama dalang88.info
dalang96 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama dalang96.org
dinojp88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama dinojp88.com
dragon22 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama dragon22.asia
eyangslot88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama eyangslot88.biz
f77bet permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama f77bet.net
f88bet permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama f88bet.asia
haha88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama haha88.asia
heroslot888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama heroslot888.info
hiwin88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama hiwin88.org
hoki222 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama hoki222.biz
hot99 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama hot99.info
hotliga88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama hotliga88.com
hut88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama hut88.info
inajp88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama inajp88.net
istanaslot88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama istanaslot88.biz
jawatogel88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jawatogel88.com
jayatogel88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jayatogel88.info
jengkol88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jengkol88.info
jeniustoto88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jeniustoto88.org
kakakslot888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kakakslot888.net
kakaslot88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kakaslot88.biz
keltoto88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama keltoto88.com
kera33 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kera33.com
kera88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kera88.biz
keraktelor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama keraktelor.org
kuliner88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kuliner88.org
lengkatoto88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama lengkatoto88.com
lexitoto88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama lexitoto88.net
mahkotajitu88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama mahkotajitu88.com
maincuan88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama maincuan88.com
menangbet88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama menangbet88.asia
menutogel88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama menutogel88.com
merdeka88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama merdeka88.biz
merdekatoto88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama merdekatoto88.info
metrototo permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama metrototo.biz
miegacoan permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama miegacoan.biz
ml88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama ml88.net
monas777 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama monas777.info
monas88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama monas88.biz
moris88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama moris88.org
nastartoto88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama nastartoto88.com
newslot888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama newslot888.biz
ngopibet88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama ngopibet88.org
omset88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama omset88.com
pajaktoto88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama pajaktoto88.biz
pc77 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama pc77.net
pc88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama pc88.biz
pin88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama pin88.asia
pintoto permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama pintoto.info
pmg888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama pmg888.biz
pohon88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama pohon88.biz
pulsa77 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama pulsa77.biz
pulsa88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama pulsa88.biz
puma888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama puma888.info
pusakajitu88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama pusakajitu88.com
qqhok88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama qqhok88.org
rapi88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama rapi88.info
rt88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama rt88.info
rupiahtoto88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama rupiahtoto88.asia
s88bet permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama s88bet.org
serba88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama serba88.biz
sibukslot88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama sibukslot88.com
sinardunia888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama sinardunia888.com
sinartogel88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama sinartogel88.biz
sloki888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama sloki888.info
slotplay88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama slotplay88.biz
sp77 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama sp77.biz
sp88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama sp88.org
sparta888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama sparta888.co
sukaslot888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama sukaslot888.info
sule999 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama sule999.net
sultanjp88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama sultanjp88.com
teluk88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama teluk88.biz
teluk88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama teluk88.info
tikitoto88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama tikitoto88.org
togelsumo88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama togelsumo88.com
ultra77 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama ultra77.biz
userslot88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama userslot88.biz
uya88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama uya88.biz
uyatoto permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama uyatoto.com
vegasslot777 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama vegasslot777.asia
vegasslot88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama vegasslot88.asia
wajik88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama wajik88.asia
