Seattle Chocolate, yang didirikan pada tahun 1991, hampir memenuhi akhir hanya satu dekade ke dalam bisnis setelah gempa bumi Nisquals menghancurkan fasilitas manufakturnya.
Jean Thompson, salah satu dari selusin perusahaan investor Pada saat itu, masuk untuk menyimpannya. Dia menjadi pemilik, menyelamatkan mesin dan mentransfer operasi ke lokasi lain. Enam minggu kemudian, ketika CEO berhenti, dia mengambil posisi itu juga – dan tidak pernah melihat ke belakang.
Dalam lebih dari dua dekade sejak itu, perusahaan telah berkembang dari sekitar 35 menjadi 75 karyawan, melakukan sekitar $ 20 juta dalam pendapatan tahunan, memberikan 10% laba bersih untuk mendanai proyek untuk meningkatkan kehidupan petani kakao dan menjadi netral karbon pada tahun 2022.
Sekarang perusahaan sedang mengalami berani, imajinatif rebranddiumumkan awal bulan ini – dan mengubah namanya Maeve.
Kredit Gambar: Atas perkenan Maeve
“Di daerah lain, sementara kita bisa mendapatkan distribusi, konsumen tidak menariknya dari rak.”
Thompson tidak pernah menyukai nama Seattle Chocolate, mencatat rasanya terlalu terbatas dan diikat secara regional. “Data ada di sana bahwa kami melakukannya dengan sangat baik di halaman belakang kami sendiri, di Pacific Northwest,” Thompson menjelaskan, “tetapi di daerah lain, sementara kami bisa mendapatkan distribusi, konsumen tidak menariknya dari rak.”
Tetapi perusahaan itu telah menjadi cokelat Seattle selama lebih dari 20 tahun. Thompson mengira waktu untuk mengubahnya nama telah datang dan pergi.
Namun, percakapan dengan putrinya Ellie Thompson, manajer merek perusahaan, mengubah perspektifnya. “Dia berkata, ‘Saya suka Seattle Chocolate, tapi itu tidak keren,'” kenang Thompson.
Thompson setuju, dan ingin membuat merek menarik bagi audiens baru seperti Gen Z.dia mulai memberikannya.
“Saya perusahaan yang selalu hijau,” kata Thompson. “Aku tidak ingin membalik; aku tidak ingin hanya menjual perusahaan. Aku ingin berinvestasi di dalamnya dengan cara yang akan ada selamanya karena kupikir saat itulah kamu benar -benar bisa membuat perbedaan.”
“(Ini) ini benar -benar aneh (desain), dan hampir membawa Anda ke tempat fantasi.”
Hanya sedikit orang yang tahu bahwa perusahaan itu milik wanitajadi mereka ingin memimpin dengan nama yang menunjukkan bahwa, kata Thompson. Tetap saja, mendarat dengan nama baru dan branding perusahaan membutuhkan waktu sekitar satu tahun – dan bukan tanpa tantangan.
Pada akhirnya, Thompson bekerja dengan tiga agensi berbeda di rebrand. Agen pertama memberi mereka nama yang disukai banyak orang, tetapi Thompson tidak dijual. Pada akhirnya, mereka tidak bisa mendapatkan merek dagang, jadi itu kembali ke papan gambar.
Agen kedua akan membantu dengan nama baru merek tersebut. Thompson menyindir ke tim bahwa “dewi cokelat” telah memperhatikannya dengan mencegah merek dagangdan itu menempatkan mereka di jalur kreatif baru: nama dewi. “Maeve” adalah salah satunya – dan itu beresonansi di bidang ganda.
“Dia adalah ratu pejuang Irlandia abad pertama yang percaya wanita itu sama,” kata Thompson, “dan setiap kali saya menceritakan kisah itu, saya pergi seperti, ‘Wow. Konsep novel.’ Dia juga (berasal) dari wilayah Irlandia tempat kakek -nenek saya. Saya pikir dia gadis saya. “
Kredit Gambar: Atas perkenan Maeve
Terkait: Branding lebih dari sekadar aksesori: ini adalah fondasi bisnis apa pun
Thompson bekerja dengan agen ketiga untuk membuat branding Desain yang ada saat ini.
Sekarang, beranda warna -warni Maeve, dinamis dengan ilustrasi gelombang, kapal dan putri duyung, mengundang pengunjung untuk “datang bersama kami ke tanah yang jauh” sebelum memberi jalan ke tampilan lain yang memperkenalkan kembali Seattle Chocolate sebagai Maeve, “di mana etika bertemu dengan lezat.”
“(Ini) ini benar -benar aneh (desain), dan hampir membawa Anda ke tempat fantasi,” kata Thompson. Cokelat itu sendiri selalu melarikan diri, Thompson menambahkan, tetapi branding baru Maeve menawarkan konsumen lapisan pelarian lain: penuh dengan “lidah-di-pipi” deskripsi produk dan karakter yang menyenangkan.
“Anda dapat membangun seluruh dunia fantasi,” Thompson menjelaskan. “(Agensi) bahkan mengembangkan peta untuk kami. Kami ingin meledakkan pintu dari bagaimana cokelat pernah dipasarkan sebelumnya.”
“Kamu harus mengikuti ususmu karena kamu mengatur kursus untuk perusahaan khusus ini.”
Beberapa faktor telah membantu Maeve melakukan rebrand yang efektif sejauh ini, menurut Thompson.
Pertama, Thompson memastikan untuk melibatkan tim di seluruh perusahaan dalam proses sejak awal. Penting untuk mendapatkan ketakutan dan kekhawatiran di tempat terbuka sehingga mereka dapat ditangani, kata Thompson.
Tim juga harus menganalisis setiap aspek dari arus saat itu lini produk. Evaluasi ulang menyebabkan beberapa perubahan, seperti menukar penunjukan “truffle” ke “bonbon” dan memangkas rasa tertentu yang rumit untuk diproduksi. Membiarkan waktu yang cukup untuk memperbaiki penawaran produk – yang memakan waktu sekitar tiga tahun bagi Maeve – membantu meletakkan dasar yang kuat untuk rebrand.
Kredit Gambar: Atas perkenan Maeve
Mengkomunikasikan perubahan pada loyal perusahaan pelanggan juga penting dan terkadang menantang.
Konsumen di Pacific Northwest yang menyukai cokelat selama bertahun -tahun merasa agak “dikhianati” dengan perubahan nama, Thompson menjelaskan. Maeve telah bertemu dengan “sedikit blowback negatif” dengan janji untuk menyediakan produk kualitas yang sama dan komitmen terhadap nilainya.
Terkait: 4 Alasan Besar Nilai merek Anda tidak boleh berubah (bahkan jika undang -undang melakukannya)
Pelajaran kritis Thompson yang dipelajari selama rebrand Maeve – dan yang dia rekomendasikan semua pengusaha mengambil hati – adalah betapa pentingnya mendengarkan naluri Anda.
“Anda harus Ikuti usus Anda Karena Anda mengatur kursus untuk perusahaan khusus ini, “kata Thompson.” Anda adalah mesinnya. Jika Anda tidak mempercayai diri sendiri, maka Anda akan salah langkah dan marah pada diri sendiri. Jika Anda mempercayai diri sendiri, (bahkan jika) Anda mengikuti usus Anda dan Anda gagal, (setidaknya Anda dapat mengatakan), ‘Tapi itulah yang saya pikir benar.’ “
ADVERTISEMENT:
Halo, sobat pencinta slots Pernah mendengar semboyan “slot gaco”? Kalau tidak, siap-siap jatuh hati sama konsep ini. raja slot adalah mesin slots yang sering memberi kemenangan. Yup, mesin-mesin ini bisa dikatakan adalah andalannya buat membawa come back cuan. tapi, gimana sih
tekniknya jumpain slot gacor yang benar? Santai Bro and Sis, kita beri santai saja di sini
Permainan terpopuler saat sekarang hanya satu berada Indonesia hanya di pasti menyediakan ROI terbaik
Daftar hanya di :
Informasi mengenai KING SLOT, Segera Daftar Bersama king selot terbaik dan terpercaya no satu di Indonesia. Boleh mendaftar melalui sini king slot serta memberikan hasil kembali yang paling tinggi saat sekarang ini hanyalah KING SLOT atau Raja slot paling gacor, gilak dan gaco saat sekarang di Indonesia melalui program return tinggi di kingselot serta pg king slot
slot demo gacor
slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kdwapp.com
akun demo slot gacor
akun demo slot gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kdwapp.com
akun slot demo gacor
akun slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kdwapp.com
akun demo slot pragmatic
akun demo slot pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kdwapp.com
akun slot demo pragmatic
akun slot demo pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kdwapp.com
akun slot demo
akun slot demo permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kdwapp.com
akun demo slot
akun demo slot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kdwapp.com
slot demo gacor
slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jebswagstore.com
akun demo slot gacor
akun demo slot gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jebswagstore.com
akun slot demo gacor
akun slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jebswagstore.com
akun demo slot pragmatic
akun demo slot pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jebswagstore.com
akun slot demo pragmatic
akun slot demo pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jebswagstore.com
akun slot demo
akun slot demo permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jebswagstore.com
akun demo slot
akun demo slot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jebswagstore.com
slot demo gacor
slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama demoslotgacor.pro
akun demo slot gacor
akun demo slot gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama demoslotgacor.pro
akun slot demo gacor
akun slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama demoslotgacor.pro
akun demo slot pragmatic
akun demo slot pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama demoslotgacor.pro
akun slot demo pragmatic
akun slot demo pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama demoslotgacor.pro
akun slot demo
akun slot demo permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama demoslotgacor.pro
akun demo slot
akun demo slot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama demoslotgacor.pro
slot demo gacor
slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
akun demo slot gacor
akun demo slot gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
akun slot demo gacor
akun slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
akun demo slot pragmatic
akun demo slot pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
akun slot demo pragmatic
akun slot demo pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
akun slot demo
akun slot demo permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
akun demo slot
akun demo slot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
situs slot terbaru
situs slot terbaru permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
slot terbaru
slot terbaru permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
adipatislot88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama adipatislot88.org
akartoto88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama akartoto88.biz
allototo88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama allototo88.com
alototo88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama alototo88.com
an77 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama an77.biz
an88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama an88.net
grandhyatt88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama grandhyatt88.com
awan88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama awan88.org
banteng88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama banteng88.biz
banteng96 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama banteng96.com
bibir66 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama bibir66.com
bibir88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama bibir88.biz
bocor888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama bocor888.biz
boswin888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama boswin888.asia
canda88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama canda88.org
candatoto permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama candatoto.net
cinta888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama cinta888.biz
dalang88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama dalang88.info
dalang96 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama dalang96.org
dinojp88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama dinojp88.com
dragon22 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama dragon22.asia
eyangslot88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama eyangslot88.biz
f77bet permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama f77bet.net
f88bet permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama f88bet.asia
haha88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama haha88.asia
heroslot888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama heroslot888.info
hiwin88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama hiwin88.org
hoki222 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama hoki222.biz
hot99 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama hot99.info
hotliga88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama hotliga88.com
hut88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama hut88.info
inajp88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama inajp88.net
istanaslot88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama istanaslot88.biz
jawatogel88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jawatogel88.com
jayatogel88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jayatogel88.info
jengkol88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jengkol88.info
jeniustoto88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jeniustoto88.org
kakakslot888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kakakslot888.net
kakaslot88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kakaslot88.biz
keltoto88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama keltoto88.com
kera33 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kera33.com
kera88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kera88.biz
keraktelor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama keraktelor.org
kuliner88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kuliner88.org
lengkatoto88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama lengkatoto88.com
lexitoto88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama lexitoto88.net
mahkotajitu88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama mahkotajitu88.com
maincuan88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama maincuan88.com
menangbet88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama menangbet88.asia
menutogel88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama menutogel88.com
merdeka88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama merdeka88.biz
merdekatoto88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama merdekatoto88.info
metrototo permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama metrototo.biz
miegacoan permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama miegacoan.biz
ml88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama ml88.net
monas777 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama monas777.info
monas88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama monas88.biz
moris88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama moris88.org
nastartoto88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama nastartoto88.com
newslot888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama newslot888.biz
ngopibet88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama ngopibet88.org
omset88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama omset88.com
pajaktoto88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama pajaktoto88.biz
pc77 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama pc77.net
pc88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama pc88.biz
pin88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama pin88.asia
pintoto permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama pintoto.info
pmg888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama pmg888.biz
pohon88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama pohon88.biz
pulsa77 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama pulsa77.biz
pulsa88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama pulsa88.biz
puma888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama puma888.info
pusakajitu88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama pusakajitu88.com
qqhok88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama qqhok88.org
rapi88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama rapi88.info
rt88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama rt88.info
rupiahtoto88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama rupiahtoto88.asia
s88bet permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama s88bet.org
serba88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama serba88.biz
sibukslot88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama sibukslot88.com
sinardunia888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama sinardunia888.com
sinartogel88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama sinartogel88.biz
sloki888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama sloki888.info
slotplay88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama slotplay88.biz
sp77 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama sp77.biz
sp88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama sp88.org
sparta888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama sparta888.co
sukaslot888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama sukaslot888.info
sule999 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama sule999.net
sultanjp88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama sultanjp88.com
teluk88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama teluk88.biz
teluk88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama teluk88.info
tikitoto88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama tikitoto88.org
togelsumo88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama togelsumo88.com
ultra77 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama ultra77.biz
userslot88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama userslot88.biz
uya88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama uya88.biz
uyatoto permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama uyatoto.com
vegasslot777 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama vegasslot777.asia
vegasslot88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama vegasslot88.asia
wajik88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama wajik88.asia
